Работа с медиа : Работа с медиа
Думаем вместе : Думаем вместе Вопрос на засыпку
Зачем AIESEC работать с медиа?
Как показать медиа зачем AIESEC существует и делает свои проекты?
Brainstorming : Brainstorming Каналы коммуникации
Инструменты коммуникации
Информационные материалы : Информационные материалы Внутренние:
Стратегия (@ WAY, Brand XP etc)
Brand Book
Brand principles Внешние:
Пресс-релиз
Брошюры
Информационный лист
Факт-лист
Пресс-комюнике
Заявление для прессы
Пресс-пакет : Пресс-пакет Набор документов для пресс-пакета:
Пресс-релиз
Факт-лист
Брошюра
Биография с фотографиями
Информация о мероприятиях НГО
Программа мероприятий проекта
Список почетных гостей
Заявление для прессы
Биографии основных участников с их фотографиями
Информационный лист – рассказывается о «продолжающемся» проекте. Адресату известны подробности и суть дела в целом : Информационный лист – рассказывается о «продолжающемся» проекте. Адресату известны подробности и суть дела в целом
Факт-лист – 1) заголовок, ясно дающий понять тему материала;2) история организации от создания до настоящего времени;3) основные проекты НГО : Факт-лист – 1) заголовок, ясно дающий понять тему материала;2) история организации от создания до настоящего времени;3) основные проекты НГО
Заявление для прессы – предназначен для случаев, когда руководство организаций хочет публично высказать свою позицию по той или иной теме. Может быть в форме открытого письма. : Заявление для прессы – предназначен для случаев, когда руководство организаций хочет публично высказать свою позицию по той или иной теме. Может быть в форме открытого письма.
Пресс-коммюнике – это почти полноценная статья, которая «направляет» журналиста. Пресс-коммюнике не может быть адресовано нескольким СМИ, чаще всего оно пишется в формате конкретного издания. : Пресс-коммюнике – это почти полноценная статья, которая «направляет» журналиста. Пресс-коммюнике не может быть адресовано нескольким СМИ, чаще всего оно пишется в формате конкретного издания.
NB! Пресс-релиз : NB! Пресс-релиз
«Перевернутая пирамида» : «Перевернутая пирамида» 1. Заголовок содержит информационный повод. В идеале его размер не должен превышать 70 символов и не более 15 слов для корректного отображения в поисковых системах.
2. Лид отражает самые важные факты новости в 40 словах или меньше. Начинайте уверенно и ёмко, чтобы за несколько секунд привлечь и удержать внимание читателя. В лиде необходимо ответить на вопросы: «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?», «Почему?». : 2. Лид отражает самые важные факты новости в 40 словах или меньше. Начинайте уверенно и ёмко, чтобы за несколько секунд привлечь и удержать внимание читателя. В лиде необходимо ответить на вопросы: «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?», «Почему?».
3. В основном тексте раскрываются детали Вашей новости - «Как?» Используйте цитаты экспертов и сотрудников компании.Для лучшего восприятия информации в вашем пресс-релизе придерживайтесь правила: «один абзац – одна подробность». Оптимальный размер каждого абзаца 3-4 строки. Используйте интересные иллюстрации к Вашему пресс-релизу. Фотографии и видео улучшают восприятие текста : 3. В основном тексте раскрываются детали Вашей новости - «Как?» Используйте цитаты экспертов и сотрудников компании.Для лучшего восприятия информации в вашем пресс-релизе придерживайтесь правила: «один абзац – одна подробность». Оптимальный размер каждого абзаца 3-4 строки. Используйте интересные иллюстрации к Вашему пресс-релизу. Фотографии и видео улучшают восприятие текста
4. Пресс-релиз заканчивается 1-2 абзацами со справочной информацией, в которых кратко описывается компания, её история, продукция/услуги или проект, которому посвящен пресс-релиз. : 4. Пресс-релиз заканчивается 1-2 абзацами со справочной информацией, в которых кратко описывается компания, её история, продукция/услуги или проект, которому посвящен пресс-релиз.
5. Под справочной информацией указываются контакты лица, к которому журналисты могут обратиться за дополнительной информацией. Как правило, указывается имя, фамилия, телефон и адрес электронной почты. Лучше указывать корпоративный e-mail PR отдела. : 5. Под справочной информацией указываются контакты лица, к которому журналисты могут обратиться за дополнительной информацией. Как правило, указывается имя, фамилия, телефон и адрес электронной почты. Лучше указывать корпоративный e-mail PR отдела.
6. Полезные ссылки. При распространении пресс-релиза в Интернете можно указывать полезные ссылки по теме пресс-релиза. Таким образом Вы "направляете" заинтересованного читателя к той информации, которая поддерживает "Вашу сторону". : 6. Полезные ссылки. При распространении пресс-релиза в Интернете можно указывать полезные ссылки по теме пресс-релиза. Таким образом Вы "направляете" заинтересованного читателя к той информации, которая поддерживает "Вашу сторону".
Практическое задание : Практическое задание 1.Разделитесь на 3 команды
2. У вас есть 15 минут, чтобы написать пресс-релиз, используя WHY-strategy про:
а) Skills Matter;
б) WWB;
в) программа стажировок
Медиа план : Медиа план
Постоянный информационный партнер : Постоянный информационный партнер Важно:
Создание базы потенциальных медиа партнеров;
План встреч;
Подготовка информации о проектах на год;
Подготовка формы контракта;
Постоянный сервисинг
Вопросы? : Вопросы? Пресс-релиз Пресс-коммюнике Факт-лист Заявление для прессы Информационный лист Медиа план Пресс-пакет ЛИД