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Estudio de Opinión respecto de los efectos DE LA PERCEPCIÓN DEL nse sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región. : Estudio de Opinión respecto de los efectos DE LA PERCEPCIÓN DEL nse sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región . Luis Enrique Ibarra Soto Universidad UNIACC DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN MENDIBURO SEGUEL ANDRES 11/01/2011
PowerPoint Presentation : Problematización del tema de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena La necesidad de estudiar la percepción del Nivel Socio Económico sobre las preferencias radiales , surge desde el avance implacable de los medios de comunicación originados en Santiago, configurando cadenas radiales que, van amenazando paulatinamente la radiofonía regional, lo que queda demostrado en el estudio de Ipsos Chile (Boletín 2, 2011), publicación en que se menciona una medición de sintonía con la siguiente escala (Ipsos 0 , 2011): LA SERENA 1. FM Corazón 2. FM Carnaval 3. FM 40 Principales 4. FM América 5. FM FmDOS 6. FM Carolina 7. FM Pudahuel 8. FM Cooperativa 9. FM Bío Bío 9. FM Imagina 11. FM Futuro Puede observarse que las radios regionales como Montecarlo, San Bartolomé, El Faro, Universitaria, Pinamar ; aparentemente tienen una sintonía insignificante o no fueron consideradas en el estudio. Este hecho, aunque parezca sin importancia, ilustra el contexto de centralización que ha caracterizado a los medios de comunicación. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región . Radios Regionales: “aparentemente tienen una sintonía insignificante o no fueron consideradas en el estudio” ¿Centralismo? ¿Estrategia de las Cadenas? ¿Medición objetiva?
PowerPoint Presentation : Fundamentación Se percibe además a manera de orientación en la exploración, que las grandes cadenas homogenizan las preferencias musicales de los distintos públicos radioescuchas, hacia una cultura masiva, vacía de temas relevantes al contexto, lo que se desprende de la naturaleza de la fuente de emisión, ubicada en Santiago. Estas cadenas, aparentemente se han focalizado en lo que se puede denominar genéricamente como gusto popular el que se presenta con un escaso nivel formador en relación al patrimonio cultural de la región y de su capital La Serena. Por otra parte, respecto de la programación musical, se verifica la extinción paulatina de programas y radios con ciertas complejidades rítmicas en la música o alguna sofisticación en los sonidos. Basta ver las expresiones de personas frente a la desaparición de Amadeus, la que consideran su radio, para entender el sentido de este estudio: “ se ve en todo Chile que a la gente le gustan esas basuras que ponen por ahí: una cumbia, un reggaeton . Nadie escucha otra cosa, y el que lo hace es un raro” (Román, 2011), “Ya no es la misma radio, qué les pasó, la extraño mucho, nunca cambiaba el dial, pero ahora no la soporto” (Román, 2011) . Esta extinción de medios y programas radiales, constituye evidencia de la búsqueda por parte de las radioemisoras, de establecer una comunicación en base al estudio de preferencias , pero generan un vacío que no siempre llenan los programas que ocupan su lugar; las extinciones corresponden a decisiones tomadas en relación a sondeos, y es probable que los sondeos hayan indicado el desplazamiento de los radioescuchas, hacia un determinado programa que resulta más rentable, lo que avalaría la conveniencia de los cambios señalados. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Fundamentación de juicios: “las grandes cadenas homogenizan las preferencias musicales” (Extinciones de radios) “búsqueda por parte de las radioemisoras, de establecer una comunicación en base al estudio de preferencias” “ las extinciones corresponden a decisiones tomadas en relación a sondeos” “desplazamiento de los radioescuchas, hacia un determinado programa que resulta más rentable” Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : La reflexión sobre la importancia de investigar sobre los medios, y en particular, la radio, tiene relación con el uso y rol que se les atribuye desde el punto de vista social , y desde esta perspectiva, la información o contenidos más importantes que pueden aportar los medios de comunicación, se relacionan con la salud o las emergencias . En los momentos críticos que ha vivido el País, con las fallas generalizadas de la conectividad a través de telefonía normal e inalámbrica, la radio se constituyó en el medio de comunicación más relevante, lo que se desprende de los relatos expresados por habitantes de la ciudad de Talca y el orgullo de quienes mantienen al aire la radio “La Paloma”. Lo anterior resulta lógico, si se piensa en la cobertura y economía de su uso, además de su instantaneidad y simpleza tecnológica involucrada en la transmisión. La experiencia del investigador en dos radios comunales de la ciudad de Talca, a propósito de la campaña de apoyo realizada por la Universidad de La Serena y el Servicio de Salud de Talca, ha permitido conformar una idea general de la situación posterior al terremoto, ante la ausencia de electricidad, sin telefonía y sin televisión, cobra importancia la vieja radio a pilas. Ello ha permitido también, visualizar las proyecciones de un medio que lejos de tender a desaparecer, evoluciona cada día. No obstante su vital importancia, la radio es un medio sujeto a los problemas de la economía, lo que obliga por el momento a transar en términos de su calidad de programación, en busca de su rentabilidad, es por ello, que urge reconocer los factores relevantes en su viabilidad, tanto financiera, como desde su calidad de servicio cultural y social. , 2009) Desde esta reflexión y a la vez desde la experiencia como radioescucha, surgen varias interrogantes previas a la elaboración de una interrogante de investigación, como la existencia o no de una corroboración previamente estudiada sobre la posible relación entre la percepción del estatus social , y la elección de música, programas que determinan la preferencia por una radioemisora , lo que aparentemente, debiera tener efectos en la rentabilidad de cada medio radial. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL “la información o contenidos más importantes que pueden aportar los medios de comunicación, se relacionan con la salud o las emergencias” “fallas generalizadas de la conectividad a través de telefonía normal e inalámbrica” (en ese contexto) “el medio de comunicación más relevante” “transar en términos de su calidad de programación, en busca de su rentabilidad” ¿Exploraciones anteriores? Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : En lo concreto y bajo la reflexión anterior, se puede aventurar que es probable que exista una relación entre la cantidad de personas que escuchan programas radiales y el tamaño de la población según el nivel del estrato socioeconómico al que pertenecen o señalan pertenecer. Lo anterior significaría tratar de comprobar que mientras más recursos tienen las personas, su población es menor y por lo mismo, menos relevancia tienen para la administración de las radios y que al contrario, mientras menos recursos poseen , más importancia tienen como audiencia masiva . La implicancia es que si una persona pertenece a un estrato socioeconómico bajo, es altamente probable que sus gustos se inclinen por la música bailable y la programación con contenido sexual, lo que determinaría su elección de radioemisora, no por una decisión individual, sino porque la percepción de su status les obligaría a cumplir con el gusto estándar de su clase. Si lo anterior resultara efectivo, el único aspecto que establecería la diferencia entre las preferencias por distintas radioemisoras, sería la propia percepción del estatus social de las personas, más que el estrato social al que pueda adscribirse por su nivel de rentas, principalmente, porque lo que parecen adquirir al sintonizar una determinada radio, es un estilo de vida con el que se identifican y al que aspiran, aunque no pertenezcan a él. Visto de esa manera, el estilo de vida ofertado por las radioemisoras representa una focalización conceptual, en cuya concepción se debiera tener en cuenta todos los públicos relevantes y posibles, para determinar en definitiva, aquel que reporte más beneficios en términos de consumo, según lo que el talento programático sea capaz de desarrollar. Lo que realizarían en este momento las emisoras, sería una adaptación al entorno , más que una innovación formadora de la audiencia. Esta última, aparentemente ha sido menos rentable que la conducta adaptativa. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Algunas sospechas que guían el estudio: “percepción del NSE , y la elección de música, programas que determinan la preferencia por una radioemisora” “…su elección de radioemisora, no por una decisión individual, sino porque la percepción de su status les obligaría a cumplir con el gusto estándar de su clase” “lo que parecen adquirir al sintonizar una determinada radio, es un estilo de vida con el que se identifican y al que aspiran” Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Se advierte por lo tanto, como una oportunidad de desarrollo futuro en esta línea de investigación, la probable relación entre el poder adquisitivo del radioescucha y el enfoque conceptual de la programación radial . En la búsqueda de referencias para las interrogantes planteadas, y con el objetivo de definir la interrogante de investigación, se ha revisado alguna literatura sobre los temas relevantes a las variables. En particular respecto de la programación radial, que es definida como: “una parte más del proceso productivo en el que entran en juego la estrategia, la investigación y la intuición para adelantarse a los gustos y necesidades de los oyentes” (Sierra 1 , 2010) Este adelanto , podría ser considerado un aspecto central de la medición de audiencia , si se considera que al adelantarse, podría eventualmente, tener un efecto formador en los gustos de la propia audiencia; por lo que las mediciones podrían considerarse en realidad, la medida del éxito de la implantación del negocio a través de la programación, en lugar de su consideración más obvia, como indicador de tendencias de pensamiento y conducta, experimentados libremente por una audiencia. Una variable ligada a los contenidos de la programación radial . Desde el punto de vista de la comunicación que se establece, la radio emite una señal ofertando un servicio y las diferencias entre los servicios ofertados, se origina en la programación . Según Sierra (2010), citando a J.M Martí (2004), tres elementos se ponen en juego en la definición de programación y por extensión, en su configuración: 1. Coherencia . Es decir, la consistencia entre el todo y las partes. Se materializa la gestión coherente de la programación considerando los objetivos globales de la estación. 2. Planificación . “Se trata de una labor coordinada entre la concepción y la producción de un programa y su emisión.” (Sierra, 2010) 3. Continuidad . “la actividad de programar no se reduce a un simple ensamblaje de piezas diversas, al contrario, se trata de construir los enlaces entre ellas de una manera pertinente, dando así sensación de homogeneidad y marcando un estilo fácilmente identificable por lo oyentes” (Martí, 2004: 21-22; Sierra, 2010) Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL “ adelantarse a los gustos y necesidades de los oyentes” “podría eventualmente, tener un efecto formador en los gustos de la propia audiencia” La Oferta programática “Una variable ligada a los contenidos de la programación radial” Tres elementos de configuración Coherencia Planificación Continuidad Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Costa y Moreno (2004), consideran la programación como una “técnica y el arte de idear y ejecutar unos contenidos” (Costa y Moreno, 2004:20; Sierra, 2010) Probablemente, la palabra arte , tenga que ver con el componente creativo de la actividad de programar, componente que probablemente no esté siendo profesionalmente abordado en las radios regionales. Otra definición, de Mariano Cebrián (1994), agrega la idea de que programar, corresponde a una “planificación de una relación comunicativa entre una empresa de radio y una audiencia…” (Cebrián, 1994:419; Sierra, 2010) Bajo esta idea, es probable que una de las respuestas naturales posibles en la comunicación que se establece en la radiofonía, es la de cambio de dial, entre dos o tres radioemisoras. Una variable ligada a la caracterización sociológica de las personas . Una segunda variable relacionada con el problema, corresponde al status socioeconómico . El diccionario de la RAE, señala que status es la “posición que una persona ocupa en la sociedad o dentro de un grupo social. Situación relativa de algo dentro de un determinado marco de referencia.” (Real Academia Española, 2011) Como extensión, podemos señalar el status socioeconómico, como la situación o posición socioeconómica , que para efectos de transformarla en variable ordinal, debe estar referida a indicadores como la ocupación de las personas . Lo que para Mónica Boyd (2006); acarrea algunos problemas, como la cantidad de ocupaciones que existen. Problema solucionado desde la economía, a través de la simplificación en escalas que contemplen de 6 a 10 categorías. Boyd destaca que “para otros científicos sociales son indicadores muy importantes del status socioeconómico” ( Boyd , 2006) entendido como situación o simplemente Status . El desafío que se advierte para la objetivación y cuantificación de este tipo de variable, se encuentra en la reflexión realizada más arriba, respecto de la percepción del status social , en el sentido de que representaría elementos ligados con lo que aspiran ser las personas, más que el lugar que objetivamente ocupan en una clasificación estricta de un nivel de ingresos o el nivel de estudios. Se presenta entonces, la necesidad de relacionar la medición comparada de los primeros indicadores referentes a la oferta de programación , con las opiniones respecto de su posición en la escala socioeconómica. Hacia la recolección de este segundo tipo de datos, debiera dirigirse el presente estudio de audiencia . Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL (Percepción NSE) “Una variable ligada a la caracterización sociológica de las personas” “percepción del status social , en el sentido de que representaría elementos ligados con lo que aspiran ser las personas, más que el lugar que objetivamente ocupan en una clasificación estricta de un nivel de ingresos o el nivel de estudios” Hasta ahora, mediremos: Oferta de programación Opiniones respecto de su posición o NSE Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Una variable dependiente referida a la acción de la audiencia . Una tercera variable es la decisión o preferencia por una determinada radioemisora , segmento o programa y una determinada hora en que se produce la comunicación. Asunto aparentemente estudiado por los actuales sondeos. En este sentido, nos interesa identificar lo que indican los sondeos como estratificación de la sintonía regional en la actualidad. Todo lo anterior permite disponer de tres variables: Variable 1: Oferta conceptual programática de una Radioemisora Variable 2: Percepción del NSE socioeconómico Variable 3: Preferencia por parte de los radioescuchas por una radioemisora La búsqueda de una interrelación de las anteriores tres variables, nos permite, elaborar la siguiente interrogante de investigación: En el caso de las radioemisoras de La Serena ¿Se relaciona la auto-percepción del estatus o nivel socioeconómico por parte de un segmento de audiencia, con su predilección por la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado? La hipótesis nula que se desprende de esta pregunta es: No existe relación entre la auto-percepción del nivel socioeconómico por parte de un segmento de la audiencia de las radios de la IV Región; y su predilección respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado. La hipótesis alternativa es: Que existe una relación inversa entre la auto-percepción del nivel socioeconómico por parte de un segmento de la audiencia de las radios de la IV Región; y su predilección respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL +Decisión “decisión o preferencia por una determinada radioemisora” Interrogante : ¿Se relaciona la auto-percepción del estatus o nivel socioeconómico por parte de un segmento de audiencia, con su predilección por la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado? H 0 : No existe relación entre la auto-percepción del nivel socioeconómico por parte de un segmento de la audiencia de las radios de la IV Región; y su predilección respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado. H 0 : Existe Relación inversa entre la auto-percepción Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Análisis comparativo entre la percepción de nivel socioeconómico y la predilección por la oferta programática radial en La Serena. Marco metodológico. El nivel socioeconómico ha sido investigado con anterioridad, a través del concepto de posición social , término que “incorpora componentes de clase (distinción jerárquica entre individuos de una sociedad generada por relaciones económicas interdependientes), estatus (distinción jerárquica basada en el prestigio, el honor y la reputación) y estándares materiales (medidas de activos de vivienda)” (Cabieses et al., 2011; 458) “Entre los indicadores utilizados a nivel individual se hallan los convencionales ingreso, ocupación y escolaridad; adecuación financiera (capacidad de compra) y patrimonio neto.” (Cabieses et al., 2011; 465) Se ha considerado como espacio de desarrollo investigativo en el ámbito de la Ciencia de la Comunicación, disponer de información sobre la percepción , es decir, desde la subjetividad, lo que se cree o siente respecto de su posición social o nivel en el contexto de la escala SE; y confrontar la referida información, con las estrategias de los medios de comunicación radial. El propósito que se busca es acceder mediante distintos modelos de exploración, a un nivel de certeza sobre las variables presentes en la pregunta de investigación. Muestras que se utilizarán . Interesa a este estudio, reunir información sobre la auto-percepción respecto del nivel socioeconómico –NSE–, por parte de un segmento de la población que es del interés de una radioemisora; identificado como profesionales, adultos y jóvenes de ambos sexos, que viven en San Jaquín La Serena. Además, nos interesa medir su predilección respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado, en el contexto de la competencia en el que se mueve el mercado radial. Según el Plan de Desarrollo Comunal de La Serena (2010) la población total de adultos del sector San Joaquín es de 6743 personas, y la población de jóvenes, 3633; y el nivel de remuneraciones se encuentra principalmente distribuido entre un 56% para los estratos C1/C2C1/C2 (entre $1.301.000 A $6.000.000); un 37% para los estratos ABC1 (6.000.000 A Ilimitado); y un 8% para los estratos C2C3/C3C2/C3/C3D ( $301.000 A $1.300.000) En la elección de la muestra, se ha considerado un muestreo aleatorio simple con una vivienda. de personas habitantes del sector San Joaquín de La Serena. Específicamente el muestreo por área , es decir, identificar a cada persona que es parte de la muestra, El tipo de Investigación es correlacional . Desde la pregunta de investigación realizada, se desprende la intención de explorar la correlación entre las dos variables principales que se han enumerado. Como nos interesa medir la situación actual de un grupo de distintas edades, y no lo sucedido en el pasado y sus implicancias en el futuro, se ha determinado realizar un diseño de sección transversal para medir en el presente, tanto la auto-percepción sobre el NSE en personas de tres escalas de edades, como la predilección por la oferta programática de la emisora, entre otras variables complementarias que aportarán más información al estudio, como la propiedad de la vivienda . Específicamente, se trata de realizar un estudio correlacional , en el sentido de establecer una simple correlación entre las dos variables principales. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL NSE: “clase (distinción jerárquica entre individuos de una sociedad generada por relaciones económicas interdependientes), estatus (distinción jerárquica basada en el prestigio, el honor y la reputación) y estándares materiales” Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Operacionalización de Variables: Variable 1: Oferta conceptual programática de una Radioemisora . Variable nominal que señala la relación entre el concepto central y un NSE. Indicador: NSE al que apunta. Variable 2: Percepción del NSE socioeconómico. Variable ordinal que señala la opinión de las personas respecto de la posición que ocupan en el espectro socioeconómico. Indicador: NSE al que señala pertenecer. Variable 3: Preferencia por parte de los radioescuchas por una radioemisora. Variable nominal que señala el nombre de la radioemisora que constituye la moda de cada estrato socioeconómico, es decir, la que se sintoniza en mayor número. Indicador: La moda de las preferencias radiales. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Operacionalización de variables: Oferta Percepción NSE - Decisión Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Considerando la hipótesis nula, que señala la no existencia de una relación entre la variable independiente, definida como auto-percepción del NSE por parte de un segmento de la audiencia de las radios de la IV Región; y la variable dependiente, es decir, la predilección del mismo grupo, respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un NSE determinado; y considerando que un elemento clave de la auto-percepción del NSE, es la conciencia que se tiene sobre el segmento al que se encuentra dirigida la oferta conceptual programática de las radioemisoras; se ha definido encuestar a las personas de la muestra sobre la auto-percepción NSE , para extraer información relativa a: 1. Cuál es su percepción respecto de su ubicación dentro de la escala social, cuyas respuestas posibles son: 1.1. Alta 1.2. Media – Alta 1.3. Media 1.4. Media – Baja 2. Cuál es su situación respecto de la propiedad de la vivienda en la que habita, cuyas respuestas posibles son: 2.1. Propia pagada 2.2. Propia adquiriendo 2.3. Arrendada 2.4. Otra 3. Si la radio que sintonizan por costumbre, se corresponde con la intención comunicativa hacia un segmento por parte de la radioemisora. Las alternativas de resultados probables son: 3.1. Corroborar que sintonizan la radio que les corresponde por su NSE, es decir, que en su caso, su segmento alcanza una satisfacción en la oferta radial o; 3.2. Refutar que sintonizan la radio que les corresponde, es decir, negar que en su caso, que su segmento sea satisfecho por la oferta radial. 4. Una consulta más de desarrollo, pero importante para determinar el posicionamiento de las radioemisoras, es la siguiente: Cuáles son las 5 radioemisoras que recuerda, en orden de importancia. Con la información recolectada se realizará un procedimiento de prueba de hipótesis en base a la correlación de medias de la muestra para las dos variables. Se considerará un nivel de significación de ,05 El intervalo de confianza será de un 95% Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Hipótesis nula: No existe relación entre la auto-percepción del nivel socioeconómico por parte de un segmento de la audiencia de las radios de la IV Región; y su predilección respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado _ _ H 0 : X 1 X 2 Hipótesis alternativa: Existe una relación inversa entre la auto-percepción del nivel socioeconómico por parte de un segmento de la audiencia de las radios de la IV Región; y su predilección respecto de la oferta programática de una emisora dirigida a un nivel socioeconómico determinado. _ 1 H a : X 1 = __ _ X 2 Para la prueba estadística se tabularán los datos obtenidos con la encuesta y se realizará un análisis de datos a través del coeficiente de correlación de Pearson . Se considerará concluida la investigación correlacional , al obtener conclusiones respecto de los cálculos realizados con el freeware PSPP. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .
PowerPoint Presentation : Aplicación de diseño experimental al análisis comparativo entre la percepción de nivel socioeconómico y la predilección por la oferta programática radial en La Serena. Independiente de lo concluyentes que pueden llegar a ser los análisis anteriores, se ha determinado aplicar en forma posterior al estudio transversal correlacional , un diseño experimental para medir tanto la auto-percepción sobre el NSE, como la predilección por la oferta programática de las radioemisoras. Se ha seleccionado el diseño con grupo de control y prueba posterior , por una razón práctica: la idea es tener un solo contacto con las personas encuestadas. Medida la auto-percepción respecto del NSE, y en relación a la conciencia sobre el segmento al que se encuentra dirigida la oferta conceptual programática de las radioemisoras; se ha definido someter a prueba la auto-percepción NSE , a través de entregar información a uno de los grupos, sobre la oferta conceptual programática de las radioemisoras, de manera que las personas tengan conciencia de que forman parte de un estudio y de que se intenta corroborar que la radio que sintonizan por costumbre, se corresponde con la intención comunicativa hacia un segmento por parte de la radioemisora. Al permitirles tomar el control remoto y seleccionar una radio, las alternativas de resultados probables son: 1) Corroborar que sintonizan la radio que les corresponde por su NSE, es decir, que en su caso, su segmento alcanza una satisfacción en la oferta radial; o 2) Refutar que sintonizan la radio que les corresponde, es decir, negar que en su caso su segmento sea satisfecho por la oferta radial. Posteriormente se deberá aplicar el mismo test a personas de un grupo de control , que no tengan conciencia sobre la segmentación de los públicos radiales. A ambos grupos se les aplicará un instrumento para reunir información sobre su percepción respecto de su NSE. Para complementar la información, se consultará sobre la propiedad de su vivienda. Con la información recolectada se realizará un procedimiento de prueba de hipótesis en base a la comparación de medias de la muestra. La intención es aislar mediante el tratamiento, la variable independiente. Finalmente, se pretende redactar las conclusiones de ambos estudios. Doctorado en Comunicación DCE05-1 - TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN Dr. ANDRES MENDIBURO SEGUEL Estudio de Opinión respecto de los efectos de la percepción del NSE sobre las preferencias radiales en La Serena – IV Región .